3月23日，“智美·智造·智生活”2020上海家化品牌云盛典如约而至，以“云直播”的形式展现了2020年家化旗下婴幼儿护理品牌启初的新发展策略。在今年的盛典中，启初品牌正式进军孕妈市场，并逐步深化拓展幼童市场，以期成为专业化、高端化的中国孕婴童一站式个护领导品牌。

自2013年创立以来，启初品牌已经走过了7年的发展历程。在这7年里，国内母婴行业发生了显著的变化，但启初品牌始终秉持“随时代而动，顺势而为”的品牌基因，凭借着对市场的灵敏嗅觉，一直占据着成长快车道。目前，启初品牌已在婴幼儿洗护品类中位居榜首，全国知名度达到了79%，并斩获了100多类奖项，赢得了万千消费者的口碑，成为了“国货之光”。

2020年，中国母婴市场的整体市场规模超过了4万亿，母婴产品正朝着专业化、细分化、高端化的方向发展。在用户加速迭代、行业加速变革的当下，洞察消费需求、实现产品差异化是赢得消费者心智的关键。因此，启初品牌今年将从人群、产品和价值三个维度上打造全新的品牌战略布局，并揭秘了三大领域的拳头新品。

在孕妈市场的细分品类中，启初品牌首创了孕期专用孕安瓶——启初水活育润系列乳米臻润玻尿酸安瓶。这款产品主要成分乳米精华取自天然稻米中的黄金成分，内含天然神经酰胺，通过简单纯净的成分加上轻负呵护技术定向滋润表皮肌肤控制成分渗透，拥有双重极致安全保障。此外，3重大中小分子玻尿酸相互配合，7天密集保湿可有效改善孕肌干燥问题，次抛设计便捷、安心。

在早教启蒙及抑菌新品细分方面，启初品牌也取得了重要突破。去年问世的启初感官启蒙系列已经成为了市场上的口碑爆款，今年品牌将继续挖掘1.5岁+幼童人群的洞察，针对这一年龄段的女宝们易出现的头发问题，加码推出了启初自信宝宝柔亮洗发水（洗护二合一）。这款新品以女宝们更喜爱的粉蓝配色，成分上特含BSE·S感护精华呵护宝宝的脆弱头皮，令宝宝头发柔顺、强韧、亮泽，洗发同时护发、护头皮，真正做到洗护合一。

在消毒抑菌产品方面，启初品牌也迅速启动了完善布局。除了已有的婴幼儿专用抑菌洗衣液、洗衣皂、洗手液、湿巾，今年还将陆续问世两大新品。一是，启初与小米生态系统中的小卫合作，联手打造的自动洗手机，萌趣可爱的外观让宝宝爱上洗手；二是，针对此次疫情特别研发的免洗净手凝露随身装，免洗速干，植物萃取，随时随地帮宝宝杀菌消毒。

启初品牌的里程碑式品牌战略布局，加上三大细分、专业、创新产品的重磅揭秘，引得直播观众竞相发弹幕应援，纷纷表示期待新品的正式上市，要第一时间购买尝鲜。相信2020年的启初将会以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的成绩，智育未来！